In dieser Phase soll aus der vagen Idee einer möglichen Anwendung eine konkrete Produktidee werden. Dazu sind alle in der vorangegangenen Phase gewonnenen Daten nützlich. Nun hat man eine klare Vorstellung des möglichen Anwenders, kann den vorhersehbaren bestimmungsgemäßen Gebrauch, die typische physikalische Nutzungsumgebung und den zu behandelnden Teil des Körpers eingrenzen und daraus die Zweckbestimmung ableiten.

Die Definition der qualifizierten Produktidee gibt die Möglichkeit, die Anwendung des Produkts und damit vor allem mögliche Einschränkungen bei der Anwendung zu definieren. Aus den betriebswirtschaftlichen Daten wie der Erlössituation, der möglichen Marktgröße, den Absatzmöglichkeiten und den Möglichkeiten des Unternehmens kann der Kostenrahmen für den späteren Verkaufspreis und damit auch für die möglichen Entwicklungskosten projektiert werden.